浙江省2010年10月高等教育自学考试
广告法规与管理试题
课程代码：00635
一、填空题(本大题共8小题，每空1分，共13分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1．典型的广告公司一般具备四个基本部门，分别是______、创作部、______和______。
2．广告信息通过传播媒介(报纸、电视等)传播到达受众，这个过程称为一级传播。信息还可以通过这些人中的______传播给其他人，这是二级传播。
3．消费者（尤其是目标对象）看到具体品牌而联想到的内容是指______。
4．查尔斯·M·萨维奇认为：______和______是公司真正的成本之源。
5．《一个广告人的自白》的作者是______。
6．在美国，管理广告的主要政府机构是联邦贸易委员会的______委员会。
7．罗沙认为，一个成功的USP（“独特的销售主张”）必须具备三个条件：具有一个特殊的______；必须是独具的，是竞争对手所没用过的；必须具有______。
8．消费者对信息的接受、______和反馈，消费者的消费心理和______，这些都会影响广告运动的成败。
二、单项选择题(本大题共18小题，每小题2分，共36分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．“Avis”出租车公司提出“我们是老二，所以我们会更卖力”，运用了哪种定位策略？( )
A.产品类别定位
B.竞争对抗定位
C.使用者定位
D.运用产品特性或顾客需要的利益点来定位
2．广告大师______以形式与内容并重而著称。( )
A.大卫·奥格威
B.比尔·本巴赫
C.罗沙·理夫斯
D.李奥·贝纳
3．合理的制作费不应该超过媒体费用的______，广告的预算主要应该放在“能发挥功效”的媒体上。( )
A.1/10
B.1/8
C.1/15
D.1/3
4．“我们做广告是为了销售产品”是广告大师______说的。( )
A.大卫·奥格威
B.比尔·本巴赫
C.罗沙·理夫斯
D.李奥·贝纳
5．我国第一部《广告法》于______开始实施的。( )
A.1994年2月
B.1993年2月
C.1995年2月
D.1995年12月
6．根据有关广告法律法规，广告不得使用______的名义。( )
A.妇女
B.残疾人
C.国家机关工作人员
D.老年人
7．由消费者在广告正式刊播前评估广告的优劣的广告测定法，称为( )
A.受众心理测定
B.消费者评判法
C.直效广告法
D.直接信函法
8．某地共有120户家庭，其中100户家庭拥有电视机，正在看电视的有50户，其中有30户在看节目A，那么节目A的视（听）众占有率为( )
A.20%
B.25%
C.30%
D.60%
9．Hathaway衬衫的“眼罩男人”(独眼男子)的形象是由______创造的。( )
A.大卫·奥格威
B.本巴赫
C.韦伯·杨
D.李奥·贝纳
10．1979年1月28日上海电视台播出的______，是大陆播出的第一条电视广告。( )
A.“参桂补酒”广告
B.“春雷药性发乳”广告
C.“幸福可乐”广告
D.“西铁城—星辰表誉满金城”广告
11．下列说法正确的是( )
A.广告不得损害未成年人的身心健康
B.药品广告可以说明治愈率
C.广告使用统计资料不必表明出处
D.精神药品可以做广告
12．广告目标的制定一般包括两个方面：一是广告对消费者购买行为决策的影响，一是广告对消费者______的影响。( )
A.知晓心理过程
B.认知心理过程
C.欲望心理过程
D.态度心理过程
13．最简单易行且费用低的广告效果事前测定方法是( )
A.专家意见法
B.消费者评判法
C.检验表
D.心理测试法
14．广告法中所称的______是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布的法人或者其他经济组织。( )
A.广告法人
B.广告经济组织
C.广告发布者
D.广告管理者
15．下列属于新加坡政府对广告的间接管理的是( )
A.立法
B.有关政府部门对媒体上的广告进行监督
C.审批
D.派代表参加广告标准局
16．在某一段时间内在一定的市场条件下，广告公司就消费者对于某一种产品的需求量所作的调查，称为( )
A.消费者调查
B.产品调查
C.市场容量调查
D.市场环境调查
17．以下哪一点不是广告行业自律的特点？( )
A.强制性
B.广泛性
C.灵活性
D.适应性
18．假设某广告的目标受众为100万人，广告暴露频次为每天一次，持续了10天，广告费为10万元，则广告每千人成本为( )
A.1元
B.10元
C.100元
D.1000元
